2024年8月23日,由廣告人文化集團(tuán)與國際品牌協(xié)會聯(lián)合主辦,以 “品牌贏家 洞見未來”為主題的2024Y2Y品牌年輕節(jié)在北京盛大開幕。此次大會云集眾多企業(yè)、媒體、行業(yè)大咖,旨在通過建立廣泛而深入的聯(lián)系網(wǎng)絡(luò),匯集各方智慧與資源,共同探索和塑造一個更加繁榮、創(chuàng)新且可持續(xù)的未來圖景。
ADMEN國際大獎自2003年創(chuàng)立以來,在21載發(fā)展歷程中,始終聚焦全球廣告?zhèn)髅脚c文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),堅(jiān)持以創(chuàng)新與實(shí)效為價(jià)值導(dǎo)向,希望遴選出中國廣告行業(yè)發(fā)展過程中的杰出人物、優(yōu)秀公司、經(jīng)典案例,為行業(yè)的發(fā)展樹立標(biāo)桿、提供借鑒。
會議期間,“2024 ADMEN國際大獎”評選結(jié)果重磅揭曉,兆訊傳媒與得力集團(tuán)聯(lián)合選送的“得力集團(tuán)2023年高鐵場景戶外營銷案例”在眾多優(yōu)秀案例中脫穎而出,榮獲2024年度ADMEN國際大獎場景營銷類實(shí)戰(zhàn)金案獎。
穩(wěn)中求變,突破創(chuàng)新
2023年,隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,品牌升級與數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為眾多企業(yè)繼續(xù)前行的關(guān)鍵。近些年,隨著素質(zhì)教育、政府電商采購和科技興國的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型孕育出新機(jī)遇,得力集團(tuán)積極擁抱變化,果斷重構(gòu)自己的產(chǎn)業(yè)構(gòu)架。降低傳統(tǒng)辦公文具業(yè)務(wù)占比,布局新業(yè)務(wù)。針對新需求和應(yīng)用新場景不斷推出解決方案,推動企業(yè)從文具向多產(chǎn)業(yè)拓展,從文創(chuàng)向科創(chuàng)升級。
作為多工作場景整體解決方案的倡導(dǎo)者和領(lǐng)導(dǎo)者,得力通過持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)布局,在業(yè)內(nèi)建立了中國第一的市場地位,并成為全球擁有廣泛知名度的辦公文具品牌。與此同時(shí),得力遵循 “年輕化”“高端化”的品牌升級計(jì)劃,簽約實(shí)力派國民演員胡歌。同樣追求卓越,同樣執(zhí)著于創(chuàng)造美好,得力與胡歌彼此欣賞,意氣相投。同為“80后”的國民品牌與國民演員傾情聯(lián)袂,共同推進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)與品牌形象的雙向升級,攜手譜寫“為美好而創(chuàng)新,讓工作學(xué)習(xí)更得力”的新篇章。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,乘勢奮進(jìn)
高質(zhì)量平臺助力品牌高價(jià)值傳播,作為得力集團(tuán)的合作伙伴,兆訊傳媒自2007年成立之初即專注高鐵數(shù)智媒體傳播網(wǎng)建設(shè),現(xiàn)已成為高鐵數(shù)字媒體廣告行業(yè)中媒體資源覆蓋最廣泛的數(shù)字媒體運(yùn)營商之一。
2023年鐵路客運(yùn)迎來爆發(fā)式增長,據(jù)國家鐵路局統(tǒng)計(jì),國家鐵路旅客發(fā)送量38.55億人,同比增長130.4%,高鐵車站強(qiáng)大的聚客效應(yīng)和場景共情特征成為眾多廣告主不可或缺的營銷陣地。
面對巨大的線下流量入口,得力將目光聚焦于更具營銷價(jià)值的高鐵出行場景,依托于兆訊傳媒強(qiáng)大的高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò),乘勢開學(xué)季、中秋國慶黃金傳播周期,強(qiáng)勢登陸高鐵站點(diǎn),精準(zhǔn)布局全國78城99站2,025塊屏體,覆蓋近4.5億人次海量客流,加速得力全國市場的開拓,實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢曝光。
為精準(zhǔn)傳遞得力更專業(yè)、更商務(wù)、更高端、更高品質(zhì)的品牌形象,兆訊通過洞察高鐵出行人群畫像,于客流動線必經(jīng)之處精準(zhǔn)對話以“學(xué)生流”“商務(wù)流”為代表的目標(biāo)消費(fèi)群體,幫助得力在出行消費(fèi)市場中形成清晰的品牌認(rèn)知,賦能品牌高效傳播。
同時(shí),兆訊依據(jù)科學(xué)的媒體布局,以矩陣式刷屏為得力打造“沉浸式”品牌傳播空間,多城聯(lián)動,同頻共振。精美的高清刷屏畫面中,“國民男神”胡歌氣質(zhì)盡顯,不禁吸引往來旅客駐足觀看,通過一次次的近距離對話,不斷強(qiáng)化得力品牌印象,完成B、C端訴求的有效傳遞——得力步履不停,“讓工作學(xué)習(xí)更得力”。
兆訊與得力強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,借中國高鐵之速,釋放品牌力量,刷新品牌形象,持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力,承載“大國品牌”之名。
伴隨我國高鐵建設(shè)飛速發(fā)展,兆訊傳媒將繼續(xù)深耕高鐵媒體領(lǐng)域,積極探索場景營銷的高質(zhì)量發(fā)展與可持續(xù)之道,助力更多合作伙伴實(shí)現(xiàn)品牌聲量與產(chǎn)品銷量雙增長,攜手共進(jìn),擁抱未來!